近年、地方自治体においては、地域を持続的に発展させるために、地域の魅力を創出し、地域内外に効果的に訴求し、それにより、人材・物財・資金・情報などの資源を地域内部で活用可能とするシティプロモーションが積極的に行われている。
こうしたシティプロモーションは、人口減少社会においても、産業振興や福祉充実を可能とし、地域の持続可能性の向上を実現させるものであることが求められる。
人口減少社会においても地域を持続させるために。シティプロモーションにおいては、それぞれの取り組みが、データとロジックモデルによって、地域に関わる人々の幸せの実現につながることが説明されなければならない。
こうした状況に基づき、市民・議会・その他ステークホルダーに対して、その意義を的確かつ十分に説明できるシティプロモーションが優れたシティプロモーションであるとの認識のもと

①優れたシティプロモーションの実現

②優れたシティプロモーションを進めようとする地方自治体への支援

③優れたシティプロモーションを支援しようとする企業・団体との連携推進

④優れたシティプロモーションを積極的に進めている地方自治体及び担当者の共創の場づくりへの貢献を目的として、
地域に関わる人々の幸せにつながる的確なシティプロモーションを企画しようとする諸団体及び、そうしたシティプロモーションを行っている地方自治体等を積極的に称揚する「シティプロモーションアワード」を設立した。